Entretien directif"

Entretien directif désigne, dans le domaine du marketing, un entretien au cours duquel la personne qui l'anime dirige les échanges avec la personne interrogée (ou les personnes).

Cette expression a vu le jour dans la seconde moitié du XXe siècle, plus vers les années 1990, avec l'avancée de plus en plus importante de l'univers du marketing. Ce type d'entretien a été mis en place dans le but de répondre à une étude qualitative, néanmoins il ne permet pas véritablement d'échange et perd sûrement des données qu'aurait obtenu un entretien non directif.